Chokotoff ganha uma assinatura em letra cursiva para falar de dividir a caixa
A Dragon Rouge atualiza o caramelo com chocolate criado em 1934, que passou mais de quinze anos sem uma revisão de verdade.
O Chokotoff, caramelo coberto de chocolate criado pela Côte d'Or na Bélgica em 1934 e hoje presença comum nas casas da Romênia, teve a identidade atualizada pela agência Dragon Rouge. Segundo o Dieline, a marca estava havia mais de quinze anos sem uma revisão de verdade.
O novo projeto foi construído em torno da ideia de estar junto, de dividir a caixa com outras pessoas. A peça central é a nova assinatura, uma letra cursiva em tom creme, com laços mais suaves e jeito de escrita à mão, que a revista compara a um nome escrito num cartão de aniversário. De acordo com a matéria, a embalagem mantém o ar familiar e nostálgico sem parecer datada.
Atualizar uma marca antiga é decidir o que fica. Ao trocar a assinatura por uma escrita mais macia, o projeto reforça um uso concreto do produto, a caixa que passa de mão em mão, em vez de inventar uma personalidade nova. É um bom exemplo de como uma única palavra de marca, aqui a ideia de estar junto, pode orientar o desenho inteiro.
