J&J Dairy busca no próprio arquivo a bandeira que volta ao centro das embalagens
A M/OTG recuperou um elemento das primeiras embalagens da marca kosher e aumentou os nomes dos produtos até quase encostarem nas bordas.
A J&J Dairy, marca de laticínios kosher fundada em 1948, ganhou embalagens novas desenhadas pela agência M/OTG. Segundo o Dieline, o ponto de partida foi a constatação de que as embalagens antigas tinham perdido força na gôndola. Pesquisando o arquivo da marca, a agência encontrou uma bandeira usada nas primeiras embalagens e decidiu colocá-la no centro de todos os produtos.
A bandeira é vermelha, com as letras J&J em branco e com serifa. Abaixo dela, os nomes dos produtos, como "Cottage Cheese" e "Butter", aparecem em preto, em tamanho muito grande e esticados na largura, a ponto de quase não caberem. A marca atende famílias judias observantes que pagam mais por laticínios Cholov Yisroel. O diretor de marca, Yaniv Vaknin, contou que o caminho fácil seria reduzir tudo a algo "aceitável".
É um exemplo de redesenho que começa pelo arquivo, e não por uma folha em branco: a marca já tinha um sinal próprio e só precisava devolvê-lo ao lugar de destaque. A combinação também é simples de entender. Um elemento fixo garante o reconhecimento, e o nome do produto em tamanho máximo resolve a leitura rápida na prateleira.
