Caixa redesenha a marca depois de quase 30 anos e mantém o X
O banco preserva o nome, o símbolo e as cores, mas aviva o azul e o laranja e troca as letras maiúsculas por uma combinação com minúsculas.
A Caixa Econômica Federal apresentou a sua nova identidade visual, a primeira grande mudança da marca em quase três décadas. O projeto é da Tátil Design. O nome e o X, símbolo mais reconhecido do banco, continuam, mas o logotipo foi redesenhado: o azul e o laranja ganharam tons mais vibrantes, pensados sobretudo para os canais digitais, e a tipografia passou a misturar maiúsculas e minúsculas, com a intenção de deixar a marca mais próxima das pessoas.
A mudança vai além do logo. Segundo o Meio & Mensagem, a comunicação adota mensagens mais diretas, ilustrações de artistas de diferentes regiões do país e uma fotografia inspirada na diversidade brasileira. Mais de 50 projetos do banco passam a seguir um sistema comum, com a marca principal à frente, e a nova assinatura é "Vem realizar". O filme de apresentação foi criado pela Alia. Fred Gelli, CEO da Tátil, resume o objetivo: "Queremos que essa história continue fazendo sentido para as próximas gerações".
Uma marca com quase 30 anos de uso diário tem um patrimônio que não se joga fora: aqui o redesenho mexe no tom das cores e no desenho das letras e preserva o que as pessoas já reconhecem. O ganho maior talvez esteja menos no logo e mais em reunir mais de 50 projetos sob um mesmo sistema, que é onde uma identidade grande costuma se perder.
