O estúdio KISS refaz a própria marca em torno de um Cupido
O estúdio britânico ganhou um logo cursivo em que o K e o i formam um coração e uma flecha atravessa as letras.
O KISS, estúdio de branding do Reino Unido, apresentou uma nova identidade feita pela própria equipe. O logo passou a ser escrito em letra cursiva: o K e o i se cruzam de um jeito que sugere um coração ou um arco, e uma linha horizontal corta as letras como uma flecha disparada.
Junto com o logo veio um mascote, um Cupido alado com arco batizado de Roger Bowman. A forma dele partiu de uma figura geométrica simples e passou por mais de cem testes até chegar ao desenho final, que também ganhou versão animada. Todo o sistema gráfico se apoia na linha horizontal da flecha, que o estúdio apresenta como a ligação entre ele e os clientes. O vermelho é a cor principal, e a marca já aparece no site, em impressos e em roupas, com a assinatura "Brands that Kiss". Segundo o Design Compass, a estratégia foi conduzida pelos sócios Poonam Saini Kilb e Matt Kilb, e o logo foi desenhado pelo diretor de design Alex Phipps.
Um único traço, a flecha, faz três trabalhos: completa o logo, aponta o movimento do mascote e vira a base de todo o sistema. É o tipo de decisão que deixa uma identidade fácil de aplicar, porque o elemento que se repete já nasce do símbolo. Os mais de cem testes do mascote mostram também que simplicidade costuma ser resultado de muito desenho.
