Projeto conceitual · Kart indoor e escola de pilotagem · São Paulo

Ápice

Todo décimo conta.

Projeto conceitual: a marca é fictícia, criada pelo estúdio para mostrar o método Palavras de Marca num segmento real.

Capa do manual de identidade visual de Ápice

O negócio

Para quem é a marca

A Ápice é um kartódromo indoor e escola de pilotagem em São Paulo. Baterias de 20 minutos, cronometragem ao milésimo e cursos do primeiro volante à licença de competição.

A marca fala a língua da pista: técnica, número e décimo. Tudo o que ela mostra precisa ser lido em movimento.

Público: Quem nunca pilotou, grupos de empresa e aniversários, e pilotos de categoria atrás de técnica.

A ideia

á·pi·ce

substantivo masculino

1. O ponto mais alto de algo. 2. No automobilismo, o ponto de tangência: onde o carro toca a parte interna da curva antes de acelerar.

Palavras de Marca

Técnica
Décimo
Traçado
Adrenalina
Pódio

Construção · m = D ÷ 8

Como o símbolo foi desenhado

A volta
O círculo é uma volta completa na pista.
O último quarto
O trecho final, onde a volta se decide, é recortado do círculo.
A bandeirada
O quarto que falta vira o quadriculado da chegada, desenhado em pixels.
O ápice
No canto onde a curva encontra os quadrados está o ponto exato de tangência, onde se ganha ou se perde o décimo.

Símbolo da identidade visual de Ápice — Símbolo

Grade da identidade visual de Ápice — Grade

Cor

Paleta

Laranja Ápice#FF5A1F
Azul Box#13294B
Grafite#1D1F23
Cinza Pneu#4A4F57
Cinza Asfalto#8A9099
Cinza Zebra#D3D6DB
Branco Pista#F1F2F4

Duas cores e uma escala de cinza. O laranja é o sinal: bandeira, zebra e botão, tudo o que precisa ser visto em movimento. O azul faz fundos, textos e estrutura.

Tipografia

Fontes

Barlow CondensedTítulos · itálico bold, em caixa-alta
BarlowTextos
IBM Plex MonoTempos e cronometragem

O logotipo foi desenhado com as duas formas do símbolo: os arcos do círculo e os quadrados da bandeirada. O acento do Á é um pixel do próprio símbolo.

Tom de voz