How&How vira HOW+HOW e ganha um logo que se estica como um fader
O estúdio de Londres e Los Angeles trocou o & pelo +, passou o nome para caixa alta e desenhou uma marca inspirada no botão de volume.
O estúdio How&How refez a própria identidade e mudou até o nome, que agora se escreve HOW+HOW: o e comercial deu lugar ao sinal de mais, e as letras passaram a ser todas maiúsculas. A ideia central do novo trabalho é "Turn up your truth", algo como aumentar o volume da própria verdade.
O logo segue essa imagem. É uma marca flexível, pensada como um botão de volume, que se estica para caber em diferentes formatos. Na versão alongada, as letras ficam sobre uma barra horizontal comprida cortada por um traço vertical fino, como o controle deslizante de uma mesa de som. O verde-amarelo do estúdio foi ajustado para um tom batizado de "Gello", a tipografia combina a serifada Wagram com animações discretas e há um novo estilo de ilustração em 3D. Os textos ficaram mais curtos e diretos, e o site foi refeito pensando também em buscas feitas por inteligência artificial. Segundo a fundadora Cat How, o estúdio diz aos clientes há seis anos que assumir a própria verdade é o único jeito de ser original.
O símbolo nasce de uma frase e a traduz num objeto que todo mundo reconhece, o fader que aumenta o som. Como a marca se estica, ela se adapta ao espaço sem perder a forma, o que resolve a aplicação em formatos muito diferentes. É um bom exemplo de conceito verbal e desenho trabalhando juntos.
