Nubank chega aos Estados Unidos com o mesmo roxo e uma fonte própria
A agência Koto manteve a cor e o logo e construiu em volta deles um sistema mais amplo, com a tipografia Nu Sans.
O Nubank, que começou a operar nos Estados Unidos em setembro em parceria com o Lead Bank, de Kansas City, apresentou a evolução da sua marca para essa nova fase. O trabalho é da agência Koto. O logo não foi redesenhado: a última grande mudança dele foi em 2021, quando o símbolo passou a ser preenchido de roxo.
O roxo continua, ajustado, e ganhou uma paleta secundária para acompanhá-lo. A novidade principal é a Nu Sans, a primeira fonte própria do banco, pensada para funcionar tanto em títulos grandes quanto em tamanhos pequenos dentro do aplicativo. O sistema inclui ainda ilustrações de tom otimista, tipografia em movimento e um kit de boas-vindas com cartões de metal. A Fast Company lembra que o roxo hoje aparece em muitas empresas financeiras, e Arthur Foliard, diretor de criação da Koto em Nova York, resume: "o roxo está em todo lugar nas fintechs". Mesmo assim, a cor foi mantida.
Quando a marca já é reconhecida pela cor, trocar de cor seria jogar fora o principal ativo. O caminho escolhido foi manter o que funciona e investir no que faltava, uma fonte própria que dá voz à marca do outdoor à tela do celular. Evoluir uma identidade muitas vezes é acrescentar, e não recomeçar.
