Lala transforma o pote de creme no pote de guardar comida que ele já era
A embalagem ganhou um espaço para escrever o que tem dentro, assumindo um hábito das casas mexicanas.
No México, é comum lavar o pote de creme da marca Lala e reaproveitá-lo para guardar feijão, molho e sobras na geladeira, um costume que virou piada nas redes, porque ninguém sabe o que tem dentro até abrir.
Em vez de ignorar o hábito, a marca o incorporou. O projeto "Mexiconteiners", da agência Zurda México com embalagem desenhada pela Conciergency, colocou na tampa um espaço para escrever o conteúdo na segunda vida do pote. A ação faz parte da campanha da Lala para queijos e cremas.
Às vezes o melhor briefing está no comportamento das pessoas, e não no que a marca imagina sobre si mesma. Observar como o produto é usado de verdade pode render uma solução simples, útil e muito mais memorável que um redesenho.
